سألني أحدهم: "أيها المعلم تشونغ، هل يمكنني بناء علامة تجارية شخصية على TikTok؟"
نعم، يمكنك ذلك-وهي الآن فرصة رائعة للاستفادة من "الثقافة الصينية" لإنشاء المحتوى وبيع المنتجات.
01
لماذا تميل إلى "الثقافة الصينية"؟
كثيرًا ما نقول: "كلما كانت العرقية أكثر، كلما كانت عالمية"-وهي مقولة ثبت صحتها على TikTok.
الحسابات الصينية التي تنتشر بسرعة كبيرة ليست تلك التي تحاكي المبدعين الغربيين دون قصد. وبدلاً من ذلك، فإنهم يعرضون بشكل غير اعتيادي الوجوه الشرقية والثقافة الصينية. خذ Baduanjin (ثمانية بروكيد، تمرين صيني تقليدي) أو شاي العافية الصيني التقليدي، على سبيل المثال. تلقى أجزاء المحتوى هذه صدى لدى المستخدمين في الخارج على وجه التحديد لأنها تحمل بطبيعتها إحساسًا بالاختلاف الثقافي والغموض، مما يجعلها تبرز بسهولة أكبر.
02
لماذا يباع المحتوى "الجمالي الصيني" بشكل جيد في الخارج؟
قد يبدو هذا غير بديهي، ولكن هناكيفعلتوجد شريحة من المستخدمين الغربيين الذين يؤمنون بالفعل بالعافية الشرقية أو الطب الصيني التقليدي (TCM)-تمامًا كما يقسم بعض الصينيين بالطب الغربي. لا تزال شريحة الجمهور هذه غير مستغلة إلى حد كبير.
ليس من الضروري أن تقنع الجميع. إن استهداف هذه المجموعة الفرعية فقط من المستخدمين-المهتمين بالفعل بالطب الصيني التقليدي أو مراسم الشاي أو العلاجات الطبيعية-يكفي لبناء مجتمع مستهلك نشط للغاية.
لنأخذ على سبيل المثال أحد عملائنا: بائع الشاي الصحي. من خلال تعبئة منتجه بعناصر ثقافية صينية، تصدّر ذات مرة قائمة مبيعات الشاي الصحي في الولايات المتحدة بالمركز . 2.
03
كيفية إنشاء مثل هذا المحتوى؟
المنطق هنا واضح ومباشر:
التأكيد بصريا على العناصر الصينية: فكر في أوراق الشاي أو أباريق الشاي أو ملابس التمرين الصينية التقليدية أو غيرها من الدعائم والإعدادات التي تعكس الثقافة الصينية.
تنويع صيغ المحتوى: يركز البعض على الفوائد العملية (على سبيل المثال، "إذا كنت كثيرًا...جرب هذا الشاي الصحي")، بينما يسلط البعض الآخر الضوء على القصص الثقافية (على سبيل المثال، عرض-عمليات زراعة الشاي أو تخميره). العديد من مقاطع الفيديو هذه غير مصقولة ولكنها ساحرة-إذا كنت فضوليًا، فيمكنك الاطلاع عليها بنفسك، على الرغم من أنني لن أخوض في التفاصيل هنا.
نصائح اللغة: استخدم اللغة الإنجليزية إن أمكن. إذا لم تكن لغتك الإنجليزية المنطوقة قوية،-تعمل الدبلجة أو الترجمة بعد الإنتاج أيضًا.
باختصار، بناء علامة تجارية شخصية صينية للجمهور العالمي لا يعني تقليد الغربيين. يتعلق الأمر باحتضان هويتك الثقافية الشرقية بثقة. من Baduanjin إلى الشاي الصحي، كلما كان المحتوى الخاص بك صينيًا بشكل أكثر تميزًا، زادت احتمالية ازدهاره في الخارج.
