عندما تم إسقاط قواعد TikTok الجديدة في 25 سبتمبر، أصابت العديد من المشغلين بالارتعاش-شعر عدد لا يحصى من الأشخاص بالقلق من عبارة "المحتوى مجهول الهوية قد ينتهك أيضًا الإرشادات".
هناك بالفعل الكثير من التعليقات على هذه القواعد، ولكن معظمها لا يمس سوى السطح. كمخضرم لمدة خمس سنوات-في عمليات المحتوى بالخارج، اليوم أريد أن فكنية حقيقيةوراء هذا التحديث-والوجهة التالية لمحتوى TikTok.
01
جوهر القاعدة: التفاعل هو المقياس الأعلى
يتم فتح القواعد من خلال التأكيد على أن TikTok سوففرض عقوبات على "مقاطع الفيديو-المتكررة والمنخفضة التفاعل".-حتى باستخدام هذه العبارة كعنوان رئيسي.
من السهل فهم كلمة "متكرر" (تناولتها التحليلات السابقة بشكل شامل، لذا لن أكررها). لكن"التفاعل-منخفض".-هذا هو جوهر هذا التحديث... وإستراتيجية محتوى TikTok في المستقبل.
02
ماذا يعني "التفاعل الحقيقي" في الواقع؟
التفاعل، بالمعنى الحرفي للكلمة، هو أشارع ذو اتجاهين-.
يتم تطبيقه على مقاطع الفيديو القصيرة: هل المحتوى الخاص بك يتردد صداها مع مشاعر معينة أو نقطة ألم لدى الجماهير الغربية؟ هل سيفهمون رسالتك، ثم يتفاعلون-يضحكون، أو يشعرون بالتأثر، أو يرغبون في مناقشتها؟
بالنسبة إلى-مقاطع فيديو التجارة الإلكترونية على وجه التحديد: هل الفيديو الخاص بك يجعلهم يعترفون بنقطة الضعف في المنتج التي زرعتها؟ هل يجعلهايريدالعنصر الذي تعرضه؟
إنهلامحتوى لا يشعر المشاهدون فيه-بشيء مثل تلك مقاطع الفيديو-المنغمسة في "صعوبة-البيع" للذاتالتي تتجاهل ردود فعل الجمهور وتدفع المنتجات فقط. وهذا هو مثال للتفاعل المنخفض-: فأنت تتحدث إلى نفسك، والغربيون يتجاهلون الأمر.
03
هل إظهار وجهك مهم؟ ليس حقا
العودة إلى القلق الكبير: "هل سيتم تقييد المحتوى مجهول الهوية؟" إجابتي أعلاه تشير إليك بالفعل:
الوجه أو عدم وجود وجه ليس هو المشكلة الأساسية-سواء كان المحتوى الخاص بك يخلق تواصلًا مفيدًا مع المشاهدين الغربيين أم لا.
يقوم الكثير من منشئي المحتوى الغربيين بتصوير مقاطع فيديو بدون وجوه-وهو تنسيق صالح للمحتوى (وهو موجود في الصين أيضًا). لن يطبق TikTok حظرًا شاملاً هنا.
04
الاتجاه المستقبلي لمحتوى التجارة الإلكترونية-.
هل تتغير قاعدة TikTok المستمرة هذا العام؟ كل شيء عنهمالتخلص من المحتوى المنخفض-الجيد بشكل أسرع.
الهدف النهائي من هذا التحديث؟ لدفع المشغلين إلىتخلص من "العقلية-المتسامحة مع الذات".وإنشاء محتوى رنانمن وجهة نظر المستخدمين في الخارج.
تعمق في حياتهم اليومية (الطعام، الملبس، المأوى، وسائل النقل). فهم ما يحبون مشاهدته. بيع المنتجات بطرقيتردد صداها ويجذب انتباههم-..
هذا هو الاتجاه-الكبير في الصورة الذي يحتاج منشئو TikTok إلى التركيز عليه لسنوات قادمة.
