يعاني العديد من بائعي TikTok من نفس الصداع مؤخرًا: تستهلك تصميمات GMV Max الميزانيات بسرعة ولكنها تفشل في زيادة أي مبيعات. هل يجب عليهم إغلاق هذه الإعلانات ذات الأداء الضعيف على الفور؟
في الواقع، قد يكلفك حذف التصميمات بشكل أعمى جواهر مخفية محتملة. سنكشف اليوم عن الحقيقة وراء تصميمات الإعلانات التي "تحرق-الميزانية" ونعلمك كيفية الحكم على قيمتها بدقة.
01
سببان أساسيان لـ "الحرق الفارغ" لشركة GMV Max
1.
تصميمات حركة المرور العضوية تشوه عائد الاستثمار الخاص بك
يقوم TikTok GMV Max بحساب عائد الاستثمار بما في ذلك المبيعات من حركة المرور العضوية. حتى إذا لم يتم تحويل تصميم الإعلان نفسه، طالما تم تحقيق أهداف عائد الاستثمار المحددة مسبقًا (على سبيل المثال، عبر المبيعات العضوية) وظلت الميزانيات كافية، فسيستمر النظام في دفعه.
قد يؤدي حذف تصميمات الإعلانات هذه قبل الأوان إلى قطع "المساعدين غير المرئيين"-المواد-عالية الجودة التي تعمل على تعزيز الأداء بهدوء.
1.
الهدف من تصميمك هو "زراعة البذور"، وليس البيع على الفور
يعمل GMV Max بأسلوب-مسار التحويل الكامل: تركز بعض التصميمات علىوعي(رعاية الاهتمام)، بينما يركز الآخرون علىتحويل(إغلاق المبيعات). لا يقوم معظم المستخدمين بالشراء عند العرض الأول-يحتاجون إلى لمسات متعددة قبل التحويل عبر تصميمات إعلانات أخرى.
ومن ثم، فإن حذف تصميمات الإعلانات "النسخ-فقط" تمامًا قد يؤدي إلى قطع مسارات التحويل المستقبلية.
02
تعلم كيفية اكتشاف تصميمات الإعلانات-الجودة العالية مقابل التصميمات المنخفضة الجودة-(تجنب سوء التقدير)
نظرًا لأن الحذف الأعمى ليس هو الحل، فكيف يمكنك تقييم تصميمات TikTok؟
يكمن المفتاح في إدراك أن GMV Max، في جوهره، عبارة عن أداة ذكاء اصطناعي-قوية لتحليل البيانات، ولكنها تتطلب الضبط الدقيق-من قبل الإنسان. إن إتقان المنطق الإبداعي هو الطريقة الوحيدة للاستفادة منه بفعالية.
1.
أولاً، تخلص من "المبدعين الكسالى".
تشترك تصميمات الإعلانات عالية الجودة-في سمتين:إنفاق مرتفعوعائد استثمار قوي. إذا تم حرق تصميم إعلان ما من 2 إلى 5 مرات في اليوم (أو أقل) على مدار 3 إلى 5 أيام، فمن المحتمل أن يكون-الجودة-منخفضًا، فاحذفه دون تردد.
2.
احذر من فخاخ "عائد الاستثمار المرتفع الوهمي".
وهذان المعياران ليسا كافيين. على سبيل المثال، قد يُظهر تصميم إبداعي عائد استثمار مرتفعًا لأنه مدعوم بعدد قليل من المبيعات العضوية، مما يؤدي إلى إخفاء المواد ذات الأداء الضعيف في المزيج. هناك حاجة إلى تحليل أعمق هنا.
3.
ما قبل-الحكم على جودة التصميم (الاستفادة من خبرة المحتوى)
لتشغيل GMV Max بشكل جيد، تحتاج إلى التنبؤ بجودة التصميم مسبقًا-وهي مهارة مرتبطة بهاالقدرة على المحتوى. قبل الإطلاق، قم بتقييم هذه العوامل: هل القيمة المقترحة واضحة؟ هل استهداف الجمهور دقيق؟ هل تشعر بالأصالة؟ البحث هو المفتاح للإجابة على هذه الأسئلة.
03
الخطوات الأساسية لتحسين أداء GMV الأقصى
لتثبيت مقياس GMV Max وتقليل عمليات النسخ الفارغة، اتبع الخطوات التالية:
•
فهم المنطق الأساسي لمحتوى الفيديو-القصير (فهم سبب حدوث المبيعات).
•
قم بإجراء بحث دقيق للحكم مسبقًا على جودة المواد الإبداعية.
•
تصفية التصميمات وتحسينها بناءً على معايير نظام GMV Max.
أتقن هذه الأمور، وسيحقق GMV Max نتائج أفضل-مع عدد أقل من الميزانيات المهدرة ومعدلات تحويل أعلى.
باختصار، عند مواجهة "الحرق الفارغ" مع تصميمات GMV Max، لا تحذف بشكل متسرع. قم بتحليل السبب الجذري، وتقييم الجودة الإبداعية، وتحسينها بشكل منهجي. عندها فقط سيحقق كل دولار من ميزانيتك قيمة حقيقية.
