انقر فوق النص الأزرق
تابعنا
لقد وجد العديد من تجار Tiktok أنه حتى عندما يكررون عشرات من قطع المحتوى "الفيروسية" ، فإن GMV Max ينفق في النهاية على واحد أو اثنين فقط. المشكلة ليست كمية التجانس الشديد للمحتوى ومنطق تخصيص حركة المرور للمنصة.
تقع استراتيجيات التحجيم الفعالة حقًا فياختبارات متعددة البيع ، ومتعددة الأمليقترن معنظام المحتوى البذرة إلى التحول، لا تتفوق على المحتوى.
01 لماذا تفشل تكرار "المحتوى الجيد" في دفع حركة المرور؟
في عصر الإعلانات القديمة (الحملة الإعلانية) ، فإن التوسع في الحجم الهائل من المحتوى ومجموعات الإعلانات لم يعمل أيضًا ، كما أدى إلى تجانس المحتوى الشديد. تراجع المستخدمون من الإعلانات التي لا تنتهي من البيع ، وهو أحد الأسباب التي تجعل Tiktok قد أطلقت GMV Max.
تحت آلية GMV Max ، يعطي النظام الأولوية لتخصيص حركة المرور إلىالمحتوى الأعلى أداء. إذا كان المحتوى الخاص بك متجانسًا للغاية-حتى إذا قمت بتكرار نفس المحتوى الجديد الجديد ، فسيحصل المحتوى الجديد على الحد الأدنى من حركة المرور (في كثير من الأحيان أقل من 20 ٪) ، مما يجعل من المحتم أن تنفقها.
النهج الصحيح؟ لكل قالب ، قم بإنشاء تباينات 7-8 فقط. ركز بدلاً من ذلك على:
•تعدين نقاط البيع المتنوعة: يحتوي المنتج عادةً على 3-5 نقاط بيع أساسية ، ويمكن تصميم كل منها لمعالجة نقاط الألم المختلفة لجماهير محددة. هذا وحده يولد محتوى متباينة وافرة.
•الاستفادة من قوالب المحتوى المتنوعة: يمكن عرض نفس المنتج من خلال تنسيق "مضيف + عرض توضيحي" ، أو فيديو بذرة على غرار ASMR ، أو عن طريق إضافة خطافات فريدة في الثواني الثلاث الأولى لاستهداف التركيبة السكانية المختلفة.
كل هذا يتطلب بحثًا عميقًا مقدمًا.
02 جوهر GMV Max Scaling: Seeding + Conversion
يركز العديد من التجار فقط على "المحتوى الذي يركز على التحويل" (على سبيل المثال ، المبيعات الصلبة الترويجية) مع تجاهل حقيقة حرجة:لا البذور ، لا جمهور للتحويل.
أنت بحاجة إلى كلاهما:
•محتوى البذر: نصائح استخدام المنتج ، والمناقشات حول اهتمامات الجمهور المستهدفة (على سبيل المثال ، "نصائح إدارة الوقت للأمهات" للترويج بشكل غير مباشر منتجات الأطفال).
•قنوات التحويل: تغطية مقاطع الفيديو قصيرة الشكل والإعلانات المدفوعة والتعاون المؤثر والتجارة الحية. خلاف ذلك ، قد يكون جمهورك المصنوع مسلوقًا من قبل البث المباشر أو المؤثرين.
03 3 استراتيجيات المفاتيح لقياس GMV Max فعال
جوهر GMV Max Scaling لا يطارد كمية المحتوى. للحفاظ على النمو ، يجب عليك:
1.تنويع قنوات المرور: GMV Max يحصد في نهاية المطافحركة كل منصة.
2.تحسين مزيج المحتوى: توازن محتوى البذرة (لتوسيع نطاق الوصول إلى الجمهور) بمحتوى عالي التحويل (لتفوق المنافسين).
3.صقل النظام البيئي للبذر إلى التحول: قم ببناء حلقة مغلقة من البذر إلى التحويل ، وتغطي كل مرحلة من مراحل رحلة قرار المستخدم.
