سألني أحد الأشخاص في بث مباشر: "أيها المعلم تشونغ، لغتي الإنجليزية جيدة، ولكنني بحاجة إلى شخص يمكنه التركيز على إنشاء محتوى لي-طاقتي محدودة، لذا لا يمكنني التركيز عليها بشكل كامل. كيف يمكنني بالضبط توظيف المواهب في محتوى TikTok؟"
يكشف هذا السؤال في حد ذاته عن مفهوم خاطئ شائع بين العديد من الرؤساء:
لقد وضعوا العربة أمام الحصان، مع إعطاء الأولوية للمهام التشغيلية مثل إدارة العمليات مع دفع المهمة الأكثر أهمية -"امتلاك المحتوى"-إلى الموظفين.
وهذا في الأساس يحفر حفرة لأنفسهم.
لدى العديد من الرؤساء فهم غامض لـ "المحتوى". غالبًا ما يعتقدون أن تعيين شخص ما لتصوير مقاطع الفيديو وتحريرها أمر كافٍ. ولكن إذا قمنا بتقسيمها، فإن إنشاء المحتوى يتلخص في جزأين: المنطق الأساسي للمحتوى وتنفيذه.
بالنسبة إلى TikTok، يجب على الرؤساء أولاً فهم المنطق الأساسي للمحتوى بأنفسهم قبل توظيف الأشخاص للتعامل مع "التنفيذ".
أسئلة مثل، "لماذا أدى هذا الفيديو إلى زيادة المبيعات؟ لماذا لم يفعل ذلك؟ أين يكمن عنق الزجاجة؟ لماذا لا يتم التحويل على الرغم من ارتفاع عدد الزيارات؟"-هذه مشكلات أساسية يجب على الرؤساء فهمها بشكل وثيق. لا تتوقع من الموظفين تقديم إجابات.
فقط بعد أن تتقن هذه المنطق، يمكنك توظيف مصوري الفيديو والمحررين بشكل فعال ذوي الذوق الرفيع والاهتمام بالتفاصيل لتنفيذ رؤيتك، وتحقيق ضعف النتيجة بنصف الجهد.
على العكس من ذلك، إذا لم تفهم منطق المحتوى بنفسك وقمت بتعيين فريق من مصوري الفيديو/المحررين بشكل أعمى، فسوف ينتهي بك الأمر إلى إنتاج مجموعة من مقاطع الفيديو غير الفعالة. ولا يؤدي هذا إلى خفض كفاءة القوى العاملة فحسب، بل يؤدي أيضًا إلى إهدار القوى العاملة والتكاليف التشغيلية-كل هذا بلا مقابل.
والأكثر من ذلك، إذا كنت لا تفهم المنطق الأساسي، فكيف يمكنك الحكم على ما إذا كان الأشخاص الذين توظفهم أكفاء حقًا أم مجرد "دجالين" يتحدثون بشكل مبالغ فيه؟
لنكون صادقين، الأشخاص الذين يفهمون حقًا منطق محتوى TikTok نادرون في هذه الصناعة. حتى فريقنا يكافح لتوظيف مثل هذه المواهب-فأي شخص يتمتع بخبرة حقيقية إما يدير أعماله الخاصة أو يتولى أدوارًا عالية الأجر-في شركات راسخة.
وبالتالي، فإن إنشاء محتوى TikTok ليس بالأمر السهل مثل "العثور على شخص ما للمساعدة". يجب أن يتم الإشراف شخصيًا على المنطق الأساسي للمحتوى من قبل الرئيس أو أحد الشركاء المؤسسين/الشركاء الرئيسيين-.
نصيحتي: بدلاً من إنفاق مبالغ كبيرة على التوظيف العشوائي، خذ وقتًا لفهم منطق محتوى TikTok جيدًا أولاً. احتفظ بالعمليات الأكثر أهمية بين يديك، ثم ابحث عن "منفذي المحتوى" في السوق الذين يتناسبون جيدًا ويقدمون قيمة جيدة.
هذه هي الطريقة الفعالة حقًا لبناء فريق محتوى-فريق يتجنب الانعطافات غير الضرورية.
