مع تسارع الحياة الحديثة ، أقراص فيتامين التقليدية المعروفة بذوقها المرير وصعوبة ابتلاعها لتلبية متطلبات المستهلك.
يكافح العديد من الأفراد ، وخاصة الأطفال والبالغين الذين يعانون من صعوبات في البلع ، للحفاظ على تناول فيتامين ثابت بسبب سوء تجارب الاستهلاك.
على هذه الخلفية ، ظهر مفهوم الفيتامينات الصمغية ، حيث من المتوقع أن ينمو السوق العالمي من 19.8bin2023to57.2b بحلول عام 2033
.
وسط هذا السوق المزدهر ،Vitafusion، وهي علامة تجارية أمريكية تأسست في عام 2009 ، سيطرت على العلامة التجارية الرائدة في فيتامين البالغين في الولايات المتحدة كيف أحدثت هذه العلامة التجارية "لذيذة فيتامين" ثورة في الصناعة؟
01. تحديد نقاط ألم السوق: الفيتامينات الرائدة
وُلد Vitafusion من رؤية بسيطة: كانت مكملات الفيتامينات التقليدية غير سارة للاستهلاك.
قبل عام 2009 ، اعتمد سوق فيتامين بشكل كبير على الأجهزة اللوحية والكبسولات الفعالة ولكن غير جذابة. أدت نكهاتهم المريرة ، والأحجام الكبيرة ، ونقص المتعة إلى ضعف الالتزام بين المستهلكين.
في عام 2009 ، أعادت Vitafusion إعادة تصور الفيتاميناتصمغ النكهة الفاكهة، دمج التغذية مع التساهل. من خلال وضع نفسها على أنها "حيث تلبي التغذية النكهة" ، حولت العلامة التجارية تناول فيتامين من عمل روتيني إلى متعة يومية
.
المعالم الرئيسية:
2012: حققت الشركة الأم Avid Health 230 مليون دولار في المبيعات السنوية.
أغسطس 2012: تم الحصول عليه بواسطةChurch & Dwight Co.مقابل 650 مليون دولار ، الحصول على العلامة التجارية Vitafusion و Sisterالمخلوقات(صغار الأطفال).
اليوم: #1 البالغات البالغة فيتامين العلامة التجارية في الولايات المتحدة ، حيث تلتقط 32 ٪ من السوق الوظيفية.
02. مصفوفة منتج متنوعة: تلبية كل حاجة
ينبع نجاح Vitafusion مناستراتيجية المنتج المجزأة:
| خط الإنتاج | أمثلة | ابتكار |
|---|---|---|
| التغذية الأساسية | غماة الفيتامينات متعددة | الضروريات اليومية مع النكهات الطبيعية |
| الدعم المناعي | الحصانة تعزيز الصمغ | زيادة الطلب على الوباء |
| الجمال والجلد | بشرة لا تقاومGummies (2020) | مكونات تعزيز الكولاجين |
| دعم النوم | ميلاتونين غومينز | جرعة 3 ملغ لتنظيم النوم اللطيف |
| تخفيف الإجهاد | الصمغات المملوءة بالتكيفوجين | يستهدف القلق الحديث |
| الاحتياجات المتخصصة | صمغات ما قبل الولادة العضوية | العناصر الغذائية الأساسية للحمل |
الجودة والسلامة:
يستخدمجيلاتين مشتق من لحم الخنزيرللملمس ونكهات الفاكهة الطبيعية.
استذكر 2021 دفعات بسبب مخاطر تلوث الشبكة المعدنية ، مما يدل على تدابير السلامة الاستباقية.
03. بناء هوية العلامة التجارية المتمايزة
ما وراء المنتجات ، زرعت Vitafusionولاء العلامة التجاريةمن خلال:
قيادة الاستدامة:
أول علامة فيتامين لتبنيقابلة لإعادة التدوير تعبئة التغليف (2018) .
المسؤولية الاجتماعية:
شراكة معمؤسسة زراعة شجرة الفاكهةلمكافحة إزالة الغابات.
تعليم السوق:
المستهلكون المتعلمون على امتصاص Gummies متفوق مقابل الأجهزة اللوحية.
البحث والتطوير المستمر:
أطلقت 6 منتجات جديدة في عام 2020 ، بما في ذلك Apple Cider Vinegar Gummies.
تأثير السوق والتوقعات المستقبلية
الحصة السوقية: يتحكم في 43.2 ٪ من الصلاحيات الوظيفية و 32 ٪ من الصلاحين البالغين.
سائقي النمو: ارتفاع الطلب على المكملات الغذائية المريحة واللذيذة.
الحافة الاستراتيجية: ميزة المحرك الأول + خط أنابيب الابتكار.
دراسة حالة الوجبات الجاهزة:
مبتكر في Vitafusion من المتخصصة لتصوير زعيم السوق ذلكابتكار عامل شكل المنتج(Gummies مقابل حبوب منع الحمل) يمكن إعادة تعريف الفئات بأكملها. مع تطور صناعة العافية ، المزجالذوق والعلوم والاستدامةسيبقى مفتاح.
هل أنت مهتم بدخول سوق المكملات الأمريكية؟ اتصل بنا للحصول على رؤى استراتيجية!
مراجع:
بيانات السوق والاستحواذ:
تاريخ العلامة التجارية وابتكارات المنتجات:
شهادات الجودة:
