كثير من الناس فضوليون: هل يجب أن تُظهر مقاطع فيديو التسوق Tiktok وجه البائع؟ هل يظهر وجهك يعزز حركة المرور؟ هل سيحصل الوجه الصيني على خنق الفيديو الخاص بك؟ اليوم ، سنكسر كل شيء.
01
90 ٪ من مقاطع فيديو التسوق لا تظهر محتوى الوجوه هي الملك
الآن ، ما يقرب من 90 ٪ من مقاطع فيديو التسوق Tiktok لا تتميز بوجه البائع. حتى مقاطع الفيديو ذات الأداء الأعلى للوجه تدين نجاحها في "الوجه" نفسه ، ولكنمحتوى استثنائي.
ما الذي يحدد "المحتوى الجيد"؟ يتلخص في عنصرين رئيسيين:
أولا ،واضحة بيع المنطق ونقاط البيع المتميزة. من هو المنتج؟ لماذا يحتاجونها؟ كيف تحفزهم على الشراء؟ يجب أن تكون عملية التفكير بأكملها محكمة الإغلاق. يركز العديد من البائعين الأجانب فقط على ميزات الإدراج ولكنهم يفشلون في توصيل القيمة أو ضرب نقاط الألم أو إشعال الرغبة في الشراء.
الثاني ،الأصالة التي تدفع العمل. يفترض البعض أن "الأصالة" تتطلب وجهًا أجنبيًا ، لكن هذا ليس مستخدمين حقيقيين لن يشتروا لمجرد أنهم يرون أجنبيًا. حتى بدون إظهار وجهك ، فإن عناصر تسمير مثل الإضاءة أو الإعداد أو التحرير أو الملمس المرئي أو التسليم اللفظي أو حتى موسيقى الخلفية لتتماشى مع جماليات وعادات الموضعية يمكن أن تجعل المستخدمين يفكرون ، "هذا يبدو صحيحًا" ، مما يعزز استعدادهم بشكل كبير للشراء.
02
هل سيحصل الوجه الصيني على خنق الفيديو الخاص بك؟ ذلك يعتمد على جمهورك
هذا يتوقف على ما إذا كنت تستهدف المستهلكين (TOC) أو الشركات (TOB).
لTOC (B2C)، الأصالة هي المفتاح. قد يضر بوجود الفقراء على الكاميرا أو اللغة الإنجليزية المكسورة المشاركة والتحويلات. ولكن إذا قمت بتطوير هذه ، حتى في منافذ حساسة للصور مثل الجمال ، فإن تصميم مكياجك في الاتجاهات الغربية واستخدام التقنيات على الطراز الغربي لا يزال من الممكن أن يدفع مبيعات قوية.
لTOB (B2B)، الوجه الصيني هو في الواقعميزة. يثق المشترين الأجانب بالفعل بالمصانع الصينية بشكل افتراضي ، ويشبه جيل B2B الرصاص مع وجه العلامة التجارية الشخصية وجهك ويتحدث مباشرة عن الثقة بشكل فعال.
03
وجه أو لا وجه؟ ركز على ما يهم حقًا
في نهاية اليوم ، فإن إظهار أن وجهك ليس عامل صنع أو كسر للتسوق Tiktok. في الوقت الحالي ، إذا كان المنتج الخاص بك قد طلب ، فإن المحتوى الخاص بك مصنوع جيدًا ، وأصبحت أصالتك صداها ، حتى يمكن بيع مقطع الفيديو العادي للمنتج. الأولوية الحقيقية هي إتقانبيع المنطقمن مقاطع الفيديو القصيرة وإتقانتفاصيل التنفيذمن الأصالة-هذا ما يهم حقًا اليوم.
ملاحظات الترجمة والسياق الثقافي
1.
توطين المصطلحات:
•
(تقييد حركة المرور) تُرجم على أنه "مخنوق" ، وهو مصطلح شائع في خوارزميات النظام الأساسي (على سبيل المثال ، قد تحد خوارزمية Tiktok من الوصول إلى مقطع الفيديو). هذا يتماشى مع كيفية مناقشة المستخدمين ميكانيكا النظام الأساسي باللغة الإنجليزية.
•
(الأصالة) يلتقط جوهر "المحتوى الطبيعي وغير المقلوب" بدلاً من "الشعور الأصلي". إنه يعكس تركيز Tiktok على محتوى حقيقي يمكن relatable على الإعلانات المصقولة.
2.
التكيف المتمحور حول الجمهور:
•
تتم ترجمة (الأجانب) على أنها "مستخدمين أجانب" لتجنب الدلالات غير الرسمية مع الحفاظ على الوضوح. يحدد "المشترين الأجانب" في قسم TOB السياق التجاري.
•
يتم الاحتفاظ بـ "TOC" و "TOB" كاختصارات قياسية للصناعة (للمستهلك/إلى الأعمال) ، المعترف بها على نطاق واسع في خطاب التجارة الإلكترونية العالمية.
3.
الفروق الدقيقة الثقافية:
•
(منافذ حساسة للصور مثل الجمال) تستخدم "منافذ" بدلاً من "الفئات" للتأكيد على تركيز Tiktok على المجتمعات المتخصصة ، وهو جانب رئيسي في سلوك المستخدم.
•
(الماكياج على الطراز الغربي) و (الاتجاهات الغربية) يسلط الضوء على جماليات الثقافات عبر الثقافات ، وهو أمر بالغ الأهمية لترويج الجماهير الأمريكية الذين يقدرون التوافق مع معايير الجمال المحلية.
4.
الوضوح الهيكلي:
•
العناوين (01 ، 02 ، 03) ونقاط الرصاص تعكس التدفق المنطقي للأصل ، والالتزام بقواعد تنسيق محتوى اللغة الإنجليزية لسهولة المسح. عبارات مثل "كسر كل شيء" و "الأولوية الحقيقية تكمن في" الحفاظ على نغمة المحادثة أثناء نقل السلطة.
توازن هذه الترجمة من الدقة مع تعبير اللغة الإنجليزية الطبيعية ، مما يضمن صداها مع كل من رواد الأعمال الصينيين ومستخدمي Tiktok الناطقين باللغة الإنجليزية على دراية بديناميات النظام الأساسي.
