في كل مرة يطرح فيها TikTok سياسات جديدة، يصاب الناس بالصداع. يمتلئ صندوق الوارد الخاص بي برسائل مثل:"هل نحتاج إلى تعديل الفريق هذه المرة؟ ماذا يجب أن نفعل بحق السماء؟"لنأخذ على سبيل المثال قواعد 25 سبتمبر-التي تم التخمين فيها بشكل جامح:
"لا يمكننا نشر مقاطع فيديو مقلدة ذات عدد كبير جدًا-منخفضة الأصالة... هل يعني ذلك أننا يجب أن نفكر في أفكارنا الخاصة؟"
"لا يمكنني الاعتماد على التعليقات الصوتية العامة... هل أصبح الذكاء الاصطناعي خارج نطاق-الحدود الآن؟"
"لا يمكن عرض أيدي المنتج فقط بدون مشاهد مخصصة... هل انتهت إعدادات المكتب؟"
"لا يمكن نشر مقاطع فيديو مماثلة عبر حسابات متعددة... هل أصبح المحتوى المجمع غير وارد؟"
في الواقع، كل هذه الأمور سطحية.
تحت هذه السياسات يكمن هدف أساسي واحد:TikTok يفتقر بشدة إلى المحتوى عالي الجودة-.
01
من "الاقتصار على المنتجات" إلى "الاقتصار على المحتوى الجيد"-يتخلص TikTok من أولئك الذين لا يستطيعون مواكبة ذلك
في وقت مبكر، كان TikTok يفتقر إلى المنتجات. لذلك عملت مجموعات التخزين والقص المجمع بشكل جيد.
لكن سوق الولايات المتحدة مختلف الآن-حيث تتوفر المنتجات بكثرة. ما ينقصنا هو-مقاطع الفيديو القصيرة ذات الجودة العاليةيتحولالمشترين في الخارج.
تعمل المنصة على رفع جودة المحتوى للجميع من 30 نقطة إلى 40، أو 50، أو حتى 60. وفي هذه العملية، لا مفر من التخلص من أولئك الذين لا يستطيعون اللحاق بالركب.
انظر إلى تطور TikTok: بدءًا من القطع المجمع ← التقليد الجماعي ← الأصالة البدائية ← وأخيرًا، مثل Douyin، الأصالة الإبداعية.
لقد كانت عتبة TikTok دائمًا شيئًا واحدًا: القدرة على إنشاء المحتوى
إذا لم تتمكن من التكيف، فهذا ليس لأنك تفتقر إلى سلسلة توريد جيدة أو فريق أو موارد جيدة. هذا لأنك لا تفهم المحتوى.
02
الطريق إلى الأمام: التركيز على نقطتين رئيسيتين
أولا، تعلم كيفية تشريح الزيارات الفيروسية.
توقف عن التركيز على عمليات المتجر أو الحيل التكتيكية. المهارة الأكثر أهمية الآن هي تقسيم مقاطع الفيديو القصيرة-وخاصة تلك الفيروسية من الشهرين الماضيين.
ثم اسأل نفسك:هل يمكنني العثور على قالب محتوى مشابه على Douyin أو Xiaohongshu؟هناك احتمالات، يمكنك ذلك.
لا يتعلق الأمر بإجبارك على ابتكار أفكار جديدة يوميًا. يتعلق الأمر بإدراك أنك قد تجاهلت-النماذج الجاهزة والتي أثبتت جدواها. تسبح Douyin في-منتجات عالية الجودة-ولكن معظم الأشخاص لا يمكنهم حتى تكرارها بشكل جيد.
ثانياً، الهوس بالأصالة.
لماذا تلقى إضاءة الفيديو أو إيقاعه أو إعداداته صدى لدى المستخدمين في الخارج؟ أنتيجباستخلاص ذلك في المنهجية. إذا لم تقم بذلك، فإن معدلات التحويل الخاصة بك ستحقق نجاحًا كبيرًا.
"لقطات الحركة-الحية" ≠ "الأصالة". ولا تعتقد أن السعي وراء الأصالة يعني تجنب الذكاء الاصطناعي-إذا فهمت تفضيلات المستخدمين في الخارج، فإن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي-لا يزال من الممكن أن يقتل.
أخيرًا، دعونا نصحح مفهومًا خاطئًا شائعًا:المزيد من مقاطع الفيديو=نتائج أفضل.
لا يحتاج معظم الأشخاص إلى نشر الكثير من المحتوى في وقت مبكر. أولاً، قم بتحسين بعض مقاطع الفيديو إلى حد الكمال. في هذه العملية، قم بصقل مهارات المحتوى لديك، وتعرف على ما يجعل الفيديو جيدًا، ثم قم بتوسيع نطاقههيكلياعلى أساس تلك "الجودة".
إن إنتاج الكمية بشكل أعمى من أجل "المقامرة على الاحتمالات" أقل فعالية بكثير من بناء أساس متين أولاً.
لذا، توقفوا عن إهدار طاقتكم في التكهن بالسياسات. في أي سوقالمحتوى هو العتبة الحقيقية في سوق الولايات المتحدة بشكل خاص-لا توجد اختصارات متبقية باستثناء التعمق في المحتوى.
